发布前后如何 A/B 测试封面

两种封面测试

发布前测试回答的是设计问题：在拥挤的信息流中，哪个版本最容易被注意到和理解？它快速、私密，适用于任何视频，但依赖你自己或少数几位受邀者的眼睛。平台实验回答的是效果问题：哪个版本能让真实观众看得更久？它需要曝光量、耗时数天，而且只对部分视频类型和频道开放。

两者相辅相成。预测试提前淘汰弱版本，让线上测试把流量花在有力的候选上。

“您可以比较最多三个视频缩略图的效果，从中获得有助于制定内容策略的数据洞见。”

Test & compare thumbnails — video platform help center · 引文译自英文原文

制作值得测试的版本

测试想法，而不是像素。主体不同、承诺不同或构图不同的版本可能改变结果；把文字左移两像素的版本不会。每个版本只改变一个主要变量，才能从结果中学到东西。

六步完成一次完整的封面测试

1. 01

   明确问题

   确定你想知道什么，例如“人脸还是成果？”。

2. 02

   制作 2–4 个大胆的版本

   每个版本只改一个主要变量，并配上你打算使用的标题。

3. 03

   检查每个版本

   运行评分、安全区和 168×94 检查，确保没有版本因基础问题落败。

4. 04

   运行盲测预测试

   五轮，最好由两三位没见过设计的人来做。

5. 05

   选出并发布

   发布胜者，备好第二名。

6. 06

   线上确认

   如有权限，用胜者和第二名运行平台测试并记录结果。

解读预测试结果

同时看选中次数和速度。五轮中赢下四或五轮且平均用时更短的版本是明确的首选。三比二是弱信号：再跑五轮、请别人来测，或在侧栏这样更小的视图下测试。

请两三位其他人在你的屏幕上做测试。你自己的眼睛熟悉这些设计，会让结果产生偏差；新鲜的眼睛更能代表观众。

测试之后

保留一份简单记录：各版本、预测试结果、最终发布的版本，以及（如果做了）平台测试结果。时间久了，这份记录会显示哪些改动对你的观众最重要。当预测试与线上结果不一致时，看看线上测试衡量的是什么——观看时长——并问问自己：预测试胜出的版本是否承诺了视频没有兑现的东西？

实例：一个游戏视频的四个版本

一位创作者为 Boss 战视频测试四张封面：A，紫色竞技场、白字在左；B，蓝色竞技场、黄字在右；C，Boss 特写、无文字；D，玩家角色庆祝。两位朋友各做五轮盲测。

十轮合计，A 被最先选中五次，C 三次，B 两次，D 零次，A 的平均用时也最短。创作者发布了 A，把 C 留作平台测试；九天后测试结束，A 为“偏好”。

常见的 A/B 测试错误